किसी ब्रांड की छवि का व्यवसाय पर अनुकूल या प्रतिकूल प्रभाव पड़ सकता है। नतीजतन, कंपनियां ब्रांड रखरखाव और विपणन पर बहुत पैसा खर्च करती हैं। व्यवसाय इन कर्तव्यों में से कुछ को करने के लिए व्यक्तियों को भुगतान कर सकते हैं, जैसे कि ब्रांड प्रबंधक और विपणन प्रबंधक, यह सुनिश्चित करने के लिए कि बिक्री के उद्देश्यों को पूरा किया जाए और साथ ही ग्राहक ब्रांड को अनुकूल रूप से देखें। यद्यपि वे निकट से सहयोग करते हैं, उनके कर्तव्यों के साथ-साथ उनके द्वारा लागू की जाने वाली तकनीकों में भी अंतर हैं।
ब्रांड मैनेजर और मार्केटिंग मैनेजर के बीच अंतर
एक ब्रांड मैनेजर और एक मार्केटिंग मैनेजर के बीच मुख्य अंतर उनकी जिम्मेदारी है। जबकि ब्रांड प्रबंधक किसी उत्पाद या सेवा में विश्वास पैदा करने के लिए काम करते हैं, मार्केटिंग प्रबंधक यह सुनिश्चित करने के लिए काम करते हैं कि ग्राहक को इस तरह से संप्रेषित किया जाए जो ब्रांड के अनुरूप हो। उत्पाद और सेवाओं को बनाने में दोनों प्रबंधकों की भूमिकाएँ भिन्न होती हैं।
एक ब्रांड मैनेजर वह होता है जो ब्रांड की छवि बनाता है। वह एक व्यवसाय या निगम के लिए एक ब्रांड रणनीति बनाकर एक फर्म के व्यक्तित्व को बढ़ावा देने के प्रभारी हैं। एक ब्रांड प्रबंधक के रूप में, उसे ऑनलाइन और ऑफलाइन उत्पाद विपणन, ब्रांडिंग, संचार चैनल, बाजार अनुसंधान और उत्पाद निर्माण सहित कंपनी के सभी कार्यों में रुचि होनी चाहिए।
एक विपणन प्रबंधक यह सुनिश्चित करने के लिए प्रभारी होता है कि उत्पाद उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करता है, कि उत्पाद का मूल्य निर्धारण व्यवसाय और ग्राहक दोनों की आवश्यकताओं के अनुरूप है, और यह कि वितरण चैनल मौजूद हैं। सामान्य तौर पर, विपणन प्रबंधक अधिक उपभोक्ताओं को प्राप्त करने, ब्रांड की पहचान बढ़ाने और व्यवसाय या व्यावसायिक लाभ को बढ़ावा देने के लिए उत्पाद में सुधार करने के उद्देश्य से सभी विपणन कार्यों के लिए जिम्मेदार होता है।
के बीच तुलना तालिका ब्रांड मैनेजर और मार्केटिंग मैनेजर
| तुलना के पैरामीटर | ब्रांड प्रबंधक | विपणन प्रबंधक |
| भूमिकाएं या जिम्मेदारियां | वर्तमान और नए उपभोक्ताओं के लिए ब्रांड अभियान विकसित और कार्यान्वित करें | विपणन रणनीतियों का विकास करना जो व्यावसायिक उद्देश्यों की प्राप्ति में सहायता करते हैं |
| गुणवत्ता | सामरिक | रणनीति |
| आवश्यक कुशलता | अच्छी मौखिक संचार क्षमताओं के साथ रचनात्मक और आविष्कारशील लेखन | अच्छी समस्या हल करने वाला। |
| महत्त्व | ब्रांड प्रतिष्ठा के निर्माण के लिए अत्यधिक आवश्यक है। | अधिक महत्वपूर्ण क्योंकि उनकी योजनाएँ और गतिविधियाँ कॉर्पोरेट उद्देश्यों के अनुसार होनी चाहिए। |
| जानकारी का श्रोत | विपणन प्रवृत्तियों और प्रतिस्पर्धी उत्पादों से जानकारी प्राप्त करें। | सेवाओं और वस्तुओं और टीम के सदस्यों में जनता के हितों का विश्लेषण करने से जानकारी प्राप्त करें। |
क्या है ब्रांड प्रबंधक?
एक ब्रांड प्रबंधक को एक फर्म के प्रवक्ता के रूप में माना जा सकता है, और वे आमतौर पर एक विपणन प्रबंधक के निर्देशन में काम करते हैं। यह स्थिति अपने उपयोगकर्ताओं या उपभोक्ताओं के लिए कंपनी के संदेश को स्थापित करने में अत्यधिक विशिष्ट और उद्देश्यपूर्ण होने की आवश्यकता है। किसी उत्पाद या सेवा में विश्वास और निश्चितता की भावना पैदा करने के लिए एक निश्चित मात्रा में कौशल की आवश्यकता होती है।
उपभोक्ता एक बटन दबाने और उत्पादों या सेवाओं को खरीदने के लिए पर्याप्त सुरक्षित महसूस करते हैं जब उनके पास विश्वास की भावना होती है जो फर्म और ग्राहक के बीच मूल्यों का संरेखण है। एक ब्रांड प्रबंधक उस छवि के लिए जिम्मेदार होता है जो ग्राहकों के पास कंपनी और उसके उत्पादों की होती है और यह सुनिश्चित करने के लिए जिम्मेदार होता है कि ब्रांड उपभोक्ता के हितों के साथ संरेखित हो।
ब्रांड प्रबंधकों के पास अक्सर प्रासंगिक विषय में स्नातक की डिग्री होती है और/या तुलनीय कार्यस्थल में कई वर्षों का सत्यापन योग्य विपणन अनुभव होता है। नियोक्ता आपसे मांग कर सकते हैं कि आपके पास प्रथम श्रेणी के संस्थान से व्यवसाय, विज्ञापन और विपणन, अर्थशास्त्र या इंजीनियरिंग में डिग्री हो, अंग्रेजी में कुशल हो और इस भूमिका के लिए विचार करने के लिए स्नातकोत्तर डिप्लोमा या एमबीए हो।
ब्रांड प्रबंधकों के पास असाधारण संचार कौशल होना चाहिए और सहकर्मियों और बाहरी संपर्कों के साथ सकारात्मक संबंध बनाना चाहिए। उनके पास व्यावहारिक दृष्टिकोण है, विश्लेषणात्मक और महत्वाकांक्षी हैं। इन गुणों को रखने से आपको एक ब्रांड मैनेजर के रूप में अपना करियर बनाने में मदद मिल सकती है।
मार्केटिंग मैनेजर क्या है?
विपणन अधिकारी अपने दृष्टिकोण में रणनीतिक से अधिक सामरिक होते हैं। विपणन प्रबंधक भी ब्रांड के प्रति जागरूक होते हैं, लेकिन उनका ध्यान उपभोक्ताओं के एक विशिष्ट समूह के लिए एक विपणन योजना बनाने पर होता है, उन्हें यह शिक्षित करना कि कंपनी कौन है, इसका क्या उद्देश्य है, इसका उद्देश्य क्या है और यह उनके लिए क्या कर सकता है।
इसका उद्देश्य ग्राहक को यह विश्वास दिलाना है कि सेवा या उत्पाद उनके जीवन के लिए एक मूल्यवान अतिरिक्त होगा। वे हमेशा नए बाजारों और जनसांख्यिकी की तलाश में रहते हैं जो कंपनी के उत्पादों और सेवाओं से लाभान्वित हो सकते हैं। विपणन प्रबंधक एक नए उत्पाद या सेवा की विपणन क्षमता का आकलन करने के साथ-साथ सार्वजनिक हित का आकलन भी करेंगे।
उत्पाद को गैर-पारंपरिक बाजारों में लाने से पहले, वे टीम के अन्य सदस्यों के सहयोग से मूल्य और उत्पाद प्लेसमेंट तय करेंगे, साथ ही उत्पाद की ताकत और कमियों पर व्यापक उत्पाद अनुसंधान करेंगे।
एक मार्केटिंग मैनेजर का काम बेहद सहयोगी होता है। वे अक्सर कई भूमिकाओं को एक साथ लाते हैं, उन सभी समूहों को संरेखित करते हैं जिनका काम एक सफल कार्यक्रम या अभियान में योगदान देता है। वे यह सुनिश्चित करने के लिए संगठनों के साथ काम कर सकते हैं कि नए ऑफ़र लगातार संप्रेषित किए जाते हैं या ग्राहकों तक पहुंचने के लिए नए रास्ते तलाशते हैं।
कुछ विपणन प्रबंधक फर्म के बाहर के लोगों के साथ भी संबंध स्थापित करते हैं। उत्पाद जागरूकता बढ़ाने और कंपनी के लक्षित दर्शकों को बेहतर ढंग से जोड़ने के अवसरों की खोज के लिए विक्रेताओं, भागीदारों और मीडिया के सदस्यों के साथ मजबूत संबंध महत्वपूर्ण हैं।
ब्रांड मैनेजर और मार्केटिंग मैनेजर के बीच मुख्य अंतर
- ब्रांड प्रबंधक वर्तमान और नए उपभोक्ताओं के लिए प्रति बाजार प्रवृत्तियों के लिए ब्रांड अभियानों को विकसित करने और लागू करने के लिए जिम्मेदार हैं, जबकि विपणन प्रबंधक विपणन रणनीतियों को विकसित करने के लिए जिम्मेदार हैं जो व्यावसायिक उद्देश्यों की उपलब्धि में सहायता करते हैं।
- ब्रांड प्रबंधक रणनीतिक होते हैं जबकि विपणन प्रबंधक एक दूसरे की तुलना में अधिक सामरिक होते हैं।
- बहु-स्तरीय विपणन पहलों को संभालने के लिए, एक ब्रांड प्रबंधक के पास अच्छी मौखिक संचार क्षमताओं के साथ रचनात्मक और आविष्कारशील लेखन की गुणवत्ता होनी चाहिए, जबकि एक विपणन प्रबंधक को समस्या हल करने वाला होना चाहिए।
- ब्रांड प्रबंधक अपनी ब्रांड प्रतिष्ठा बनाने में फर्मों के लिए अत्यधिक आवश्यक हैं, हालांकि मार्केटिंग प्रबंधक ब्रांड प्रबंधकों की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण हैं क्योंकि उनकी योजनाएँ और गतिविधियाँ कॉर्पोरेट उद्देश्यों के अनुसार होनी चाहिए।
- ब्रांड प्रबंधकों को विपणन प्रवृत्तियों और प्रतिस्पर्धी उत्पादों से जानकारी मिलती है, जबकि विपणन प्रबंधकों को सेवाओं और वस्तुओं और टीम के सदस्यों में जनता के हितों का विश्लेषण करने से जानकारी मिलती है।
निष्कर्ष
हालांकि ब्रांड प्रबंधकों और विपणन प्रबंधकों के समान कार्य दायित्व प्रतीत होते हैं, दोनों के बीच महत्वपूर्ण अंतर हैं। ब्रांड प्रबंधक उत्पादों और सेवाओं के लिए एक ब्रांड छवि बनाने के लिए रणनीति या पहल बनाने से अधिक चिंतित हैं। दूसरी ओर, ब्रांड प्रबंधक यह सुनिश्चित करते हैं कि ये रणनीतियाँ और पहल कंपनी के उद्देश्य को पूरा कर रहे हैं या नहीं।
एक ब्रांड प्रबंधक उस छवि के लिए जिम्मेदार होता है जो ग्राहकों के पास कंपनी और उसके उत्पादों की होती है और यह सुनिश्चित करने के लिए जिम्मेदार होता है कि ब्रांड उपभोक्ता के हितों के साथ संरेखित हो। दूसरी ओर, एक विपणन प्रबंधक, किसी उत्पाद को प्रदर्शित करने और बिक्री उत्पन्न करने के लिए संभावित ग्राहकों और आम जनता तक पहुंचने के लिए सौंपा गया है। दोनों यह सुनिश्चित करने के लिए सहयोग करते हैं कि बिक्री में वृद्धि के साथ-साथ व्यवसाय एक अच्छी छवि बनाए रखें।