विभेदीकरण रणनीति का क्या अर्थ है?: एक विभेदीकरण रणनीति एक व्यापक बाजार तक पहुंचने के लिए प्रतिस्पर्धा की तुलना में विशिष्ट विशेषताओं वाले उत्पाद या सेवा प्रदान करने पर केंद्रित है। दूसरे शब्दों में, इसका अर्थ उत्पाद या सेवा को समान से अलग करना है।
विभेदीकरण रणनीति का क्या अर्थ है?
कम लागत वाली प्रदाता रणनीति और फोकस रणनीति के साथ, भेदभाव रणनीति तीन मुख्य विपणन रणनीतियों में से एक है। यह विशेष रणनीति ग्राहक को समझने के लिए बाजार अनुसंधान डेटा पर केंद्रित है और यह भी पहचानने के लिए कि बाजार की अपेक्षा को पूरा करने के लिए मौजूदा प्रतियोगी क्या कर रहे हैं।
इन दो दृष्टिकोणों का विश्लेषण करके कंपनी एक विभेदित उत्पाद या सेवा विकसित कर सकती है जिसमें ग्राहक की अपेक्षाएं और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ दोनों शामिल हैं जो वर्तमान में अपने प्रतिस्पर्धियों की पेशकश से अधिक है। इस भेदभाव का उद्देश्य पूरे बाजार को पूरा करना है न कि किसी विशेष खंड को। इसका मतलब यह है कि भेदभाव आम तौर पर एक उच्च लागत वाली रणनीति है क्योंकि एक अलग गुणवत्ता प्रदान करने से कंपनी को उच्च अनुसंधान और विकास लागतों का सामना करना पड़ सकता है और उत्पाद या सेवा में शामिल नए तत्व उत्पादन की अंतिम लागत में वृद्धि कर सकते हैं।
दूसरी ओर, अलग-अलग फोकस के लिए एक रणनीति भी है, इस रणनीति में विशिष्ट विशेषताओं के साथ उत्पाद या सेवा प्रदान करने का एक ही लक्ष्य है लेकिन यह एक विशेष बाजार खंड पर केंद्रित है।
उदाहरण
अनब्रेकेबल सॉल्यूशंस कंपनी एक कंपनी है जो स्मार्ट फोन के लिए स्क्रीन प्रोटेक्टर बनाती है। व्यवसाय शुरू होने के बाद से संस्थापक बाजार को एक अटूट स्क्रीन रक्षक प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध थे। वर्तमान में, प्रतियोगी केवल पारदर्शी और छाया स्क्रीन रक्षक प्रदान करते हैं।
लेकिन ग्राहक हमेशा शिकायत करते हैं कि उनके स्मार्ट फोन की स्क्रीन नीचे गिरने पर टूट जाती है और अनब्रेकेबल सॉल्यूशंस इस विशेष मुद्दे का एक अनूठा समाधान प्रदान करके अपने प्रतिस्पर्धियों से खुद को अलग करने की कोशिश कर रहा है। वे स्क्रीन प्रोटेक्टर के बाजार को लक्षित कर रहे हैं लेकिन एक अलग दृष्टिकोण का उपयोग करके वे मौजूदा जरूरतों के लिए एक उन्नत समाधान पेश करके खुद को अलग कर रहे हैं।